“泼墨成画，枕河而居，舟楫而往，听雨阑珊”——年城址未变，文脉绵延，生生不息；余进士之乡，人杰地灵，融通古今。绍兴，是一座文化胜地、旅游胜地和文旅共融之城，也是全国热门旅游目的地城市之一。年，绍兴全市接待游客逾1亿人次，实现旅游总收入超过亿元。
文旅融合高质量发展是中央、省委省*府推进文化和旅游工作的重大战略决策。绍兴积极围绕浙江省提出的全面推进“文化浙江”“诗画浙江”建设，打造文化和旅游融合发展IP工程的全域型文化和旅游融合发展战略，结合自身实际，提出了“以文促旅、以旅彰文、文旅融合”的长远规划，全力使绍兴的文化和旅游两大产业逐渐形成相互促进、优势互补的发展态势，稳步迈向深度融合、高质量发展的新阶段。
以文促旅，文旅IP激活古城魅力
文化资源是旅游发展的核心资源，旅游资源是文化传播的重要依托。在旅游迈入大众化时代的当下，人们对旅游需求的层次已不再是过去那种简单的“游山玩水”“走马观花”，越来越多的人更加喜欢从景区到乡野，从繁华都市到乡村民宿，看历史、看文化、看民俗；更加注重体验旅游带来的传统文化的博大精深、地域文化的多彩多姿、山水文化的独特魅力，越来越追求体验式、个性化、特色化的旅游品质。
“旅游看的是文化，现在的游客更加倾向于深度游和体验式旅游。”绍兴市委宣传部相关负责人表示。
绍兴古城保留了城池和棋盘式街巷的传统格局，古城内现存的鲁迅故里、书圣故里、阳明故里、越子城、八字桥等历史街区面积达2.3平方公里，约占古城总面积的1/3。
近几年，绍兴全面实施古城疏解工程，把古城“让”出来、使古城“静”下来、让古城“活”起来，使古城成为绍兴文学旅游之城的重要平台。
为了更好地对古城进行改造，绍兴专门编制了“历史文化名城保护规划”，出台了《绍兴古城保护利用条例》，重点是保留历史文化街区，形成具有鲜明绍兴特色的“点、线、面”古城保护模式。
根据规划，绍兴围绕“二环三山五大历史片区”，推进古城更新项目、历史文化名人遗址遗存拓展项目建设。“二环”就是古城核心文化展示环、环城河生态景观环；“三山”是坐落在古城中的府山、蕺山、塔山等三座山；“五大历史片区”主要是“一城一桥三故里”，分别是越子城、八字桥、鲁迅故里、阳明故里、书圣故里，通过五大片区的改造提升，将绍兴古城内历史文化资源价值较高、文物分布较为集中的环线打造成“古城核心文化展示环”。
自《绍兴古城保护利用条例》施行以来，绍兴专门设立绍兴市历史文化名城保护委员会、名城保护办公室，构建起“一套机制、一张清单、一个基金”。目前，涉及项目总投资亿元，征迁30万平方米。古城北入口提升、蔡元培广场改造、鲁迅故里台门重建、阳明故里整体开发、风越里等一批项目扎实推进；医院、老汽车站、绍饭二期、震元堂等第一批12个地块、17.5万平方米的房屋征收工作顺利推进；古城景观提升基本实现全覆盖，环城河水质常年保持在III类及以上，绍兴古城正焕发出勃勃生机。
古城项目主要是依托古城文物资源发展遗产旅游、红色旅游、研学旅游，推动文化、非遗等融入食、住、行、游、娱、购各个环节，打造更多体现文化内涵、人文精神的特色旅游精品IP。IP可以具象成一个景点、一个故事、一种感觉、一座乐园，它赋予文旅项目独特的性格特点，是其生命力的源泉。因此，打造这样的IP，是所有文旅项目成功的必经之路。
“未来，游客可以在书圣故里体验王羲之的书法魅力，在阳明故里聆听王阳明讲学，在鲁迅故里感受文学之美，绍兴着力打造可看可听可体验的世界级古城活化样板。”绍兴市委宣传部相关负责人说。
目前三大故里建设，已经开始有序进行。总投资62亿元的阳明故里项目，将恢复修缮吕府阳明故居，打造*酒文化为主题的旅游综合体、西小路闲逸主题文化街、上大路绍兴特产文化体验街，目前相关拆迁工作已经基本完成，准备进入下一个阶段施工。鲁迅故里也将向北拓展，拉长游线，完善旅游服务功能，提升游客体验和旅游消费。根据规划，书圣故里也将进行改造提升，成为城墙文化展示中心；植入业态，形成书法一条街、非遗一条街、特色小吃一条街、戏曲一条街。
绍兴名人辈出，在打造三大故里的同时，绍兴还将拓展历史文化名人遗址遗存，包括青藤书屋、秋瑾故居等拓展提升。例如青藤书屋面积将从平方米拓展到0平方米以上，预计年徐渭诞辰周年前可对外开放。
不仅如此，绍兴利用红色旅游资源，打造红色旅游经典IP。周恩来纪念广场改造，新建红色教育基地——海棠文苑，作为*员干部周恩来精神学习教育的场所。打造枫桥学院，设置体现浙江特色的中国基层治理培训、研究、宣传中心等项目。
以旅促文，三大文化带串联杭甬
绍兴自古就是旅游胜地，多种不同形式的旅游，数千年来绵延成风，引无数文人墨客尽折腰。如今，绍兴将大运河文化带、唐诗之路和古越文化带作为重点打造对象，通过文化带将整个绍兴地区融为一体，同时成为融杭联甬的重要渠道。
在空间布局上，大运河文化带联通柯桥、越城、上虞；唐诗之路辐射新昌、嵊州；古越文化带往诸暨纵向深入，三大文化带呈“π”字形发展。
置身于绍兴运河园，犹如“人在画中游”。东起绍兴西郭立交桥，西至越城区、柯桥区交界段，景点路面均以老石板铺面，移建或组建古桥20余座，展示浙东运河的历史文化遗存，留住了运河历史文化印记。
对绍兴来说，一部运河演变史就是半部绍兴发展史。大运河申遗成功后，大运河绍兴段的保护利用进入新阶段。为此，绍兴出台相关意见，增加投资修缮，让运河遗产保护更科学；建设文创大走廊，探索完善机制体制，让遗产利用更合理。
绍兴运河遗产位于中国大运河的南端，是浙东运河的重要组成部分。全长.4千米，占世界文化遗产大运河长度的1/10。浙东运河绍兴段河道本体、八字桥、八字桥历史街区、绍兴古纤道4个点被列入世界遗产。以运河文化带为引领，做好保护、传承、利用工作，使其成为绍兴文学旅游之城的重要抓手。
在对运河进行立体性、系统性和原真性保护的基础上，绍兴立足讲好运河故事，从中挖掘出更多文化内涵。绍兴把运河沿岸50米到米划为核心区域进行重点保护，其中包含了大禹陵、东湖、兰亭等诸多景点。此外，浙东运河绍兴段途经钱清镇、柯桥街道、阮社、皋埠镇等，一条运河串起周边无数的古镇，也将被重点保护。
中国水利学会水利史研究会副会长邱志荣说：“我们这里有古桥、古镇、古船、青瓷、戏曲……这些传统文化、传统产业都与运河息息相关。大运河文化带的建设是对河道、桥闸、文化遗址、沿岸产业等文化的再梳理和保护。”
6月19日，绍兴文化旅游推介会暨大运河文化论坛在宁波举办，这是绍兴主动走出去，探索和宁波等城市联合保护利用运河遗产的重要举措。“宁波与绍兴都是运河文化和浙东唐诗之路的重要节点，希望两地能以文化为纽带，共同深入挖掘大运河的历史文化资源，擦亮大运河文化符号。”绍兴市委宣传部主要负责人说。
而“风从大唐来”则是另一番景象，全唐诗有位诗人，其中的位来过绍兴、写过绍兴，这是唐代文化史上的一个高峰。绍兴的山水是富有哲理的山水，当年这些诗人们在绍兴“向内
