01
从首富到首负
不平凡的年
年，中国经济发展不平凡的一年，企业家的财富在惊涛骇浪中旋转。
熊续强，创造了从首富到破产的最快世界纪录。年10月10日，作为宁波最大的房地产企业银亿集团市值突破亿元，熊续强以亿元身家成为宁波首富。年6月14日，银亿集团及其旗下上市公司ST银亿申请破产重组。
周晓光，作为义乌珠宝女王，身价一度高达亿，成为浙江女首富。她的创业故事，被改编成电视剧《鸡毛飞上天》。年4月，周晓光旗下新光控股和3家子公司向法院申请破产重组。
尹明善，72岁时带领力帆股份登陆A股，年问鼎重庆首富。至年，力帆集团流动负债账面余额高达.8亿；扣非净利润亏损21.49亿。
朱文臣，辅仁药业实控人，年以76亿身家成为河南首富。年7月26日辅仁药业被证监会立案调查，%股份被冻结。年辅仁药业被强制执行5次，朱文臣被强制执行9次、被限制高消费11次。
和年，“赌石大王”赵兴龙两度问鼎云南首富。年，东方金钰负债高达99亿，净利润亏损10亿元。年7月29日，东方金钰及子公司被债权人申请破产重组。
年，胡润榜贾天将身家达到亿，为当年宁夏首富。年4月，原中国华融董事长赖小民落马，贾天将配合调查，旗下天元锰业一度遭遇抽贷。年底，自治区政府设立3亿元政策性纾困资金解民企之渴，天元锰业等9家民企获取纾困救助。年其旗下的“宁夏天诚信远基金管理有限公司”却以“不能持续符合管理人登记要求”被注销。
从买卖苗木盆景开始，何巧女在年创办了东方园林，市值一度超亿元。年她就超越马云和王健林摘下《中国捐赠百杰榜》第一名，被称为“中国女首善”。伴随着捐款存疑和企业流动性危机，东方园林一路向下负债累累。年7月22日，何巧女被浙江嵊州市法院限制高消费。
年，肖永明家族以亿元财富名列青海首富。旗下藏格股份主营钾肥，是国内第二大氯化钾生产企业。年3月底，肖永明家族承担的债务高达亿元，一年内到期债务更高达90亿元。年6月20日，证监会决定对藏格控股进行立案调查。
02
利润成本销售额
企业家三座大山
利润率降低、经营成本增加、销售额减少，年企业家遇到三座大山。
年全世界降息潮。7月31日，坚持加息的美联储向要求降息的总统投降。美联储宣布降息25个基点，将联邦基金利率目标区间下调至2%-2.5%，这意味着自年经济金融危机以后，美联储在连续9次加息后11年来首次降息。巴西、阿联酋、沙特阿拉伯以及巴林四国，跟随美国相继宣布降息。
在美国宣布降息之前，印度今年已经三次降息；年5月7日，马来西亚宣布降息；5月8日，马来西亚宣布降息；5月9日，新西兰和菲律宾宣布降息；6月4日，澳大利亚三年来首次降息；7月18日，韩国三年来首次降息；同一天，南非和乌克兰宣布降息；7月25日，土耳其降息个基点，创年以来最大幅度；7月26日，俄罗斯第二次宣布降息。
中国年以来已经有5次降准，降息呼之欲出。降息利大于弊，正面增加市场货币供给，增加企业资金流动性，负面企业利润率也随之降低，获取利润更加艰难。
利大于弊为什么让企业利润减少呢？我们再看一件利大于弊的事情：企业经营规范化。费改税，营改增，金税三期，无疑让企业经营越来越规范，今后经营不合规不规范的公司，将寸步艰难。但是阶段性企业经营成本上涨，确实带来压力。
年7月16日，财政部召开新闻发布会，1-6月国内增值税亿元，同比增长5.9%；国内消费税亿元，同比增长23.3%；企业所得税亿元，同比增长5.3%。在减税费的情况下，国家税收再创新高。
利大于弊，不代表当下利大于弊。撑过去的企业家，利在长远；撑不过去的企业家，“毙”在当下。
中美贸易战，出口难度加大，中国从美国第一大贸易伙伴下降为第三名。适合劳动人口减少和一度漫延城镇化，企业用工人力成本增加。甚至互联网和大数据，在增加工作效率之前，还是先投入成本。
如果利润率降低和经营成本增加的同时，销售额增加，还有望薄利多销。年又是消费降级的延续之年，降级意味着相同价格和品质的产品服务向低一级靠拢，也就是原有一级销售额整体减少。
03
经济反转在即
警示带来改变
国际：随着千禧婴儿潮在年大学毕业走向工作岗位，全球经济的人力要素又有了新的反转。
国内：中国整体向上的经济发展前景，没有变。以中国每年围绕4-6%的GDP成长，只要我们没出大乱子，超越美国成为全球GDP第一大国只是时间问题。
在合理的经营成本下，提升销售额，增加企业利润，还是未来企业家主旋律。但是从首富到首负的过程中，企业家还是要有所警示和改变。
看准大形势，跟上大趋势。中国经济从独善其身，到和世界经济密不可分。依靠政府开闸放水，依靠政府救助，再来一次4万亿是赌徒心理要不得。
企业与其做大，不如做强。省内第一，全国第一，国际第一，好大喜功最可怕。中国企业家出海，也是在这里吃了大亏。吉利蛇吞象获得成功，只是少数。何况吉利不是仅把企业铺开的大，正是围绕主营汽车业务做强。
谨慎负债，利润比规模重要。用高杠杆扩充企业规模，这个盈利模式未来很难。欠银行的钱要还，欠投资者的钱要还，按照市场规律办事，兜底的人没了。即使资产高过负债，也要小心。企业家拥有上百亿的资产，但是危机时无法变现，还是面临破产重组。
用阳光资产打造长期稳定现金流。藏钱是没有用的，钱不能花就没有意义。什么钱最珍贵？完税后的阳光资产最珍贵。企业合法纳税，上市公司遵守章程，阳光资产是以后的主旋律。
04
用好年金保险
永远属于自己的钱
所谓年金保险就是以人的生存为给付条件，按照约定年限给付生存金的保险。年金保险是金融界公认的最持续、最稳健、最安全的“长期稳定现金流”。
众多企业家钟情年金险，他们把年金险看作“永远属于自己的钱”。年金险创造的现金流，满足了企业家对阳光资产的需求。家族成员享受年金险带来的现金流时，完美的回答了三个问题：钱从哪里来？钱完税了么？钱要怎么花？
年金保险有着高安全性。P2P、私募、信托、银行理财等逾期频出，在经济疲惫时期，投资本金的安全性更重要。年金保险借助严格的监管与风险管控机制，稳坐投资安全的头把交椅。
年金保险是资产配置中的底层资产。企业家通过年金保险将完税经营利润锁定，把浮盈转变成收入！如果考虑即将推出的房地产税和遗产税，年金保险还是税收筹划的好工具。
年金保险是财富传承。通常的金融理财产品，登记在谁的名下就是谁的，一旦债务纠纷面临冻结等难题。保险最值钱的是“架构”，通过合理设置投保人、被保险人和受益人，让“钱”在三类人之间按照意愿流动。
年金保险是融资渠道。企业家对资产的利用率以及流动性要求高。年金保险的抵押贷款是常规功能，利率优惠，操作简单。
企业家创造财富贡献社会，承担着更多社会责任。企业家用好年金保险，可以在造福社会的同时，让家族基业长青。
